2016年，是“淘品牌”大爆发的一年，三只松鼠、韩都衣舍、茵曼、御泥坊、小狗电器、林氏木业、阿芙等淘品牌营收都超百亿，它们扎堆冲刺IPO，引发了一波淘品牌上市的小高潮。
2020年，是“播品牌”崛起的一年，完美日记IPO、花西子、华熙生物、玉泽在薇娅李佳琦的直播间晋升网红。
那年，韩都衣舍首度跌出天猫双十一女装销量前三，要知道2014年、2015年韩都衣舍的排名为第一和第二。
2019年天猫双十一美妆品牌销售排行榜中，百雀羚排名第7，女装品牌销售排行榜中，韩都衣舍则位列第8。此前，它们都曾是榜首。现在被花西子、完美日记们取代。
御泥坊、三只松鼠，在淘宝从零起步，成为市值百亿的“淘品牌”， 但依旧阻挡不了大势已去的潮流，网红竞品大浪来袭。
2006年到2016年，淘品牌用10年时间走完了传统品牌30年的路，现在，播品牌们用2年的时间，走完了淘品牌们的路。
播品牌——通过频繁登陆直播间，以产品和主播口碑作背书，通过主播的介绍从直播间成名的新品牌。
既有花西子、轩妈这类几乎纯粹由主播带火的品牌，也有华熙生物、玉泽这种销量主要来源于直播的品牌。
“播品牌”属于【主播带动】式播品牌，从一出生，他们的命运就牢牢和直播间绑定。
轩妈蛋黄酥，创立于2016年，2019年在李佳琦直播间露面，从此搭上直播的火箭，超过三只松鼠、良品铺子，凭一颗蛋黄酥一跃成为零食榜第一名，2020年更是占据淘宝、抖音各头腰部直播间的热门款。
华熙生物，做了多年一线品牌背后的原材料供应商，却从不拥有姓名，当薇娅把它带进直播间，粉丝们似乎发现了养颜宝藏，国货之光，不仅销量蹭蹭上涨，旗下多个子品牌也都一跃枝头，成为国民品牌。
再看玉泽的“日销”，正常价格的日均销量，实在不高。而某天一个链接能爆单过万，这大概率是薇娅在带货了！（之前是李佳琦）
玉泽品牌的今年10月中到接近双十一期间，“日销占比”只占到总销售的不到5%，而95%的销售额，都来自于直播间。
不只李佳琦这儿，薇娅罗永浩多次把【轩妈蛋黄酥】放在热门，也引起粉丝的质疑：
就像微博热搜，成为直播间热门也是一把双刃剑，用得好，能打口碑促销量；用过头，怕要伤及品牌和主播。
这头，辛辛苦苦“带火”的品牌，粉丝不希望他们成为直播间常客；那头，品牌商抱怨进不去李佳琦薇娅直播间。
成就了花西子、玉泽之后，他们不得不马不停蹄，继续奔赴，寻找下一个“播品牌”，下一个既能保证优质低价、又能满足用户新鲜感的品牌！赵本山新小品台词：“火炬手的腿”简称“火腿”日式商业装修效果图，
